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自有品牌，也是有自己簡(jiǎn)稱的“PB”，又稱為商店品牌，指的就是零售企業(yè)從設(shè)計(jì)、原料、生產(chǎn)、到經(jīng)銷全程控制的產(chǎn)品，由零售企業(yè)指定的供應(yīng)商生產(chǎn)，貼有零售企業(yè)品牌，在自己的賣場(chǎng)進(jìn)行銷售就可以，實(shí)質(zhì)上是零售業(yè)的OEM產(chǎn)品。特征是自產(chǎn)自銷商品，省去許多中間環(huán)節(jié)，使用自有品牌的商品可以減少支付廣告費(fèi)，進(jìn)行大批量生產(chǎn)、銷售，可以取得規(guī)?？捎^的經(jīng)濟(jì)效益，從而降低商品的銷售成本。

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