12月8日，由中國(guó)航空綜合技術(shù)研究所、四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)聯(lián)合主辦的“2017年全國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌培育經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)”在成都舉行。活動(dòng)吸引了有關(guān)?。ㄊ校?、自治區(qū)工業(yè)和信息化系統(tǒng)、中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)等有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和技術(shù)機(jī)構(gòu)以及全國(guó)工業(yè)品牌培育試點(diǎn)（示范）企業(yè)共300余名代表和專(zhuān)家參加。
在為期兩天的時(shí)間里，與會(huì)專(zhuān)家和企業(yè)代表們圍繞“品牌”二字，紛紛建言獻(xiàn)策，共商品牌塑造之道。
為何要?jiǎng)?chuàng)品牌？
破解產(chǎn)業(yè)“小而散”，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力
“沒(méi)有品牌，市場(chǎng)不接受，成都雖有‘女鞋之都’之稱(chēng)，但一直缺乏有高知名度的龍頭企業(yè)帶動(dòng)，沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品叫不響，只能走低端?！背啥伎蓝嘈瑯I(yè)有限公司董事長(zhǎng)助理劉鷹的一番話引起了與會(huì)人員共鳴。
“品牌的意義，不僅是為產(chǎn)品標(biāo)注獨(dú)有的名稱(chēng)來(lái)提高識(shí)別度，關(guān)鍵是以品牌所具有的知名度和美譽(yù)度實(shí)現(xiàn)溢價(jià)?！眲Ⅹ椪f(shuō)，卡美多在全國(guó)有400多家專(zhuān)柜，主要面向中低端消費(fèi)人群，“我們的鞋質(zhì)量好、穿著舒服，但賣(mài)不起價(jià)，關(guān)鍵就在于沒(méi)有響亮的品牌?！?/p>
“成都女鞋的品牌困惑也是很多特色產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)普遍面臨的問(wèn)題?！惫ば挪抗I(yè)品牌培育專(zhuān)家組成員孟鵬認(rèn)為，企業(yè)在品牌塑造過(guò)程中，首先需要思考的是賦予產(chǎn)品能夠打動(dòng)客戶、同時(shí)又能有效與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化的獨(dú)特價(jià)值。
尋求差異化，四川企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試。今年，卡美多鞋業(yè)開(kāi)起了“O2O”線下體驗(yàn)店，公司將采用線上線下同價(jià)的方式，增加體驗(yàn)服務(wù)，為消費(fèi)者帶去更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)?！熬€下體驗(yàn)店更多的是提供試穿體驗(yàn)、售后服務(wù)等。希望通過(guò)更好的服務(wù)，塑造品牌獨(dú)特價(jià)值?！眲Ⅹ椪f(shuō)。
對(duì)于瀘州老窖來(lái)說(shuō)，品牌帶來(lái)的影響力已超越白酒范疇，成為今年中國(guó)資本市場(chǎng)上的“現(xiàn)象級(jí)”品牌。資料顯示，2017年瀘州老窖前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72.8億元，同比增長(zhǎng)23.03%；凈利潤(rùn)19.97億元，同比增長(zhǎng)33.11%。
近年來(lái)，四川對(duì)“四川造”品牌的培育力度連年加強(qiáng)。目前，全省創(chuàng)建省級(jí)質(zhì)量強(qiáng)市示范市11個(gè)，獲中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)4個(gè)、國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品21個(gè)、地理標(biāo)志商標(biāo)31個(gè)和國(guó)家產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌試點(diǎn)單位6個(gè)、“全國(guó)品牌培育示范企業(yè)”3個(gè)。
品牌如何立得??？
立品牌靠特色，立住品牌靠品質(zhì)
品牌創(chuàng)出來(lái)，還得在市場(chǎng)上立得住。立品牌，首先需要產(chǎn)品有與眾不同之處。
“麻辣鮮香、辣而不燥的特色讓川北涼粉成為南充的一張名片，從1994年注冊(cè)商標(biāo)到2003年逐漸在全國(guó)打開(kāi)銷(xiāo)路，川北涼粉品牌越來(lái)越響?！睋?jù)川北涼粉飲食文化有限公司成都片區(qū)負(fù)責(zé)人劉勇介紹，為保持川北涼粉的特色，該公司全國(guó)的兩百多家直營(yíng)店和加盟店，產(chǎn)品原材料都實(shí)行統(tǒng)一生產(chǎn)、加工和配送管理。
立品牌靠特色，而要讓品牌立得住靠的則是品質(zhì)。這一點(diǎn)，劉勇深有體會(huì)。
“品牌的建設(shè)重中之重在質(zhì)量，要始終繃緊質(zhì)量、安全弦?！眲⒂抡f(shuō)，川北涼粉這個(gè)品牌要立得住，品質(zhì)是核心。為此，公司統(tǒng)一收購(gòu)優(yōu)質(zhì)豌豆、紅薯等原材料、統(tǒng)一加工，形成了從田間到餐桌產(chǎn)業(yè)鏈全程可控運(yùn)作模式。另外，公司還將建立川北涼粉飲食文化產(chǎn)業(yè)園新基地，“川北涼粉是四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將文化植入產(chǎn)品中，更加提升了產(chǎn)品的品質(zhì)?！眲⒂抡f(shuō)。
“質(zhì)量和品牌是企業(yè)的生命和靈魂。”省經(jīng)信委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，四川工業(yè)經(jīng)濟(jì)正駛上轉(zhuǎn)型升級(jí)“快車(chē)道”，解決部分企業(yè)“有質(zhì)量無(wú)品牌，有質(zhì)量無(wú)市場(chǎng)”等問(wèn)題“迫在眉睫”。近年來(lái)，四川一直堅(jiān)持“轉(zhuǎn)型才能更好發(fā)展，后發(fā)也要高點(diǎn)起步”理念，不遺余力推動(dòng)工業(yè)發(fā)展保持中高速、產(chǎn)業(yè)邁向中高端。
據(jù)省經(jīng)信委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“提質(zhì)量”“創(chuàng)品牌”已成為廣大工業(yè)企業(yè)發(fā)展的主攻方向。為此，四川堅(jiān)持把質(zhì)量品牌工作作為深化工業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要切入點(diǎn)和建設(shè)先進(jìn)制造強(qiáng)省的“生命線”，積極開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)、裝備制造業(yè)質(zhì)量品牌提升專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)和“質(zhì)量品牌診斷”“質(zhì)量品牌專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)”等活動(dòng)，加快區(qū)域品牌建設(shè)，加力“四川造”品牌培育，構(gòu)筑“工業(yè)品牌”高地。
如何持續(xù)保持品牌生命力？
與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新，積極擁抱國(guó)際化
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大浪淘沙，有些品牌不可避免成為過(guò)往。
在經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上，如何讓品牌保持長(zhǎng)久的生命力，成為與會(huì)人員切磋討論的主題之一。
“加大科研技術(shù)投入、不斷研發(fā)新產(chǎn)品，為老品牌注入新元素?！睍?huì)上，成都地奧集團(tuán)法務(wù)部副經(jīng)理李林在接受記者采訪時(shí)表示，地奧是四川本土老牌制藥公司，現(xiàn)已成為四川大型骨干制藥企業(yè)，是國(guó)內(nèi)實(shí)力強(qiáng)的藥物研制、中試、生產(chǎn)基地之一。“我們集團(tuán)先后被授予全國(guó)創(chuàng)新型企業(yè)、國(guó)家實(shí)施火炬計(jì)劃先進(jìn)高新技術(shù)企業(yè)，‘地奧’商標(biāo)還被評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)?！崩盍终f(shuō)，地奧之所以能不斷進(jìn)步，離不開(kāi)與時(shí)俱進(jìn)和不斷創(chuàng)新，公司一直在加大人才引進(jìn)和科研技術(shù)投入，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，為企業(yè)品牌注入新活力。
品牌要保持活力，還要主動(dòng)“走出去”。“四川造”要邁向中高端，就要在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中鍛造實(shí)力，在與世界品牌的對(duì)標(biāo)中追趕超越。
“‘走出去’離不開(kāi)政府的支持。我們每年都要參加10多個(gè)政府舉辦的展覽活動(dòng)，國(guó)內(nèi)外都有，今年已經(jīng)有海外的訂單了?！眲⒂抡f(shuō)，通過(guò)政府搭建的平臺(tái)，企業(yè)的知名度越來(lái)越高，“走出去”也容易多了。
記者從省經(jīng)信委相關(guān)處室獲悉，近年來(lái)，四川為打造一批在全國(guó)乃至全球喊得響、叫得亮的“四川制造”，實(shí)施了“工業(yè)品牌孵化戰(zhàn)略”“四川工業(yè)品牌全球傳播戰(zhàn)略”等，引進(jìn)知名品牌培育服務(wù)機(jī)構(gòu)，指導(dǎo)幫助全省工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)，大大提升了“四川造”品牌的美譽(yù)度和附加值。此外，省經(jīng)信委還安排了工業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金近億元，專(zhuān)門(mén)用于工業(yè)企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)，支持企業(yè)開(kāi)拓省內(nèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)。
